极目新闻记者 赵雪纯
通讯员 黄婷
据国家医疗保障局相关数据，2024年我国美容整形市场规模已近3000亿元。然而，行业的快速发展也伴随着诸多乱象，其中收费项目名称繁多、收费混乱等问题尤为突出。为此，国家医保局近日发布了《美容整形类医疗服务价格项目立项指南（试行）》，设立了101项美容整形项目，对价格项目进行了全面梳理与规范。极目新闻记者专访武汉大学中南医院整形美容科主任、湖北省整形美容质量控制中心专家组成员郭亮，他表示此次国家医保局的行动剑指医美行业长期存在的项目名称混乱、收费不透明等顽疾，为消费者构建清晰可靠的“美丽消费”指南。
武汉大学中南医院
统一名称，终结商业包装迷雾
“过去一些过度商业化的包装名称，不仅求美者看不懂，连专业人士都难以分辨具体术式。统一命名将大幅降低信息不对称，让消费者明明白白地消费。”郭亮介绍，以常见的“光子嫩肤”为例，在不同机构可能被冠以不同的商业包装名，让消费者一头雾水。而根据此次医保局新规，“光子嫩肤”将统一归类到“皮肤美容治疗光/激光”这一明确的项目类别中，与“超声炮”归入“超声”类、“热玛吉”归入“射频”类一样，从技术原理层面规范命名，使消费者能清晰理解项目本质。
新规明确禁止将同一项目不合理拆分为多个细项收费。如双眼皮手术，以往有的机构会将其复杂的操作步骤拆解，进行分解收费，增加消费者负担。如今，政策明确禁止这类分解收费行为。像植发项目，不再允许按部位笼统收费，而是细分到头发、睫毛等毛发移植类项目，并采用类似于“出租车式计价方案”，以“次”为基础计价单位，超出基础部分按毛囊单位计价，让收费更加科学合理。
为了更好地适应医美行业新技术、新设备不断涌现的特点，医保局建立了新项目申报机制。有条件的医疗机构可自行设立加收项、扩展项，但需报当地医保部门备案。郭亮介绍：“这避免了价格体系滞后，能更好促进行业技术创新。”这一举措既给予了医疗机构一定的创新空间，又确保了监管的有效性，使新的医美技术和产品能够有序进入市场。
轻医美成趋势，消费者需把握“四大核心”
政策制定契合了当前医美市场向轻量化发展的趋势。郭亮介绍，根据市场情况，光电、注射等“轻医美”项目因恢复期短、风险相对较低，需求量显著上升。
郭亮提醒，医保局的价格规范政策实施后，求美者在面对琳琅满目的医美项目时，通过清晰的项目名称，并结合“所用材料是否合规、仪器是否正规、技术原理是什么、操作者资质如何”四大要素，更好地识别项目本质，做出更明智的选择。
新规虽不设定全国统一价格，但要求各地制定项目指导价区间，遏制“天价”乱象。郭亮介绍，该机制在尊重市场差异的同时，为消费者提供了价格参考基准。规范的本质是去伪存真，政策通过剥离商业化包装，倒逼机构将竞争焦点回归到医疗技术和服务质量上。当花里胡哨的名目退场，真正受益的是追求安全变美的消费者。
此次医保局出台的政策，是对医美行业的一次深度规范，其核心意义在于保障求美者的知情权。通过统一价格项目、禁止分解收费、完善监管机制等一系列举措，让医美行业告别过去的混乱与无序，真正实现“去伪存真”，使消费者在追求美的道路上更加安心、放心。
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